La muñeca norteamericana ha pasado por altos y bajos durante todos estos años, sin embargo, desde 2017, año en que registró sus ganancias más bajas en el último quinquenio, US$954,8 millones, no ha dejado de crecer.

Durante 2020, según comenta Cristina Lorenzo, vicepresidenta de Marketing de Barbie para América Latina, otro punto importante en las ventas de la compañía fue el lanzamiento de Barbie Color Reveal, que generó furor entre los seguidores de la muñeca en los más de 150 países en los que tiene presencia.

"Esta edición se convirtió en uno de los productos más relevantes en la historia reciente de la marca", precisó Lorenzo.

La línea inclusiva de Barbie o Barbie Fashionista, también se ha convertido en un ícono de la marca, al incluir muñecas con diferentes tipos de cuerpo, tonos de piel, rasgos y estilos reforzando el mensaje de la marca.

“Cuando una niña juega con Barbie se da cuenta de que no hay límites, ella puede ser lo que quiera y decida ser. Desde su nacimiento en 1959 Barbie ha sido líder y reflejo de la cultura, consolidándose como un ícono global. Al mismo tiempo, celebra el mundo diverso y plural en el que las niñas viven hoy en día para que todas ellas puedan sentirse representadas ”, sostuvo la vicepresidenta de Marketing Latam.

Al abarcar tantas opciones de juego, con más de 200 profesiones diferentes en las que se encuentra, entre unas cuantas, astronauta, presidente, bailarina, profesora y princesa, Barbie le ha robado el corazón a consumidores en todo el mundo, representando 13% del mercado global de muñecas, según cifras de Euromonitor.

El mensaje emblema de la compañía de "Tú puedes ser lo que quieras ser", el cambio constante de la marca, y su adaptación a cada época durante más de seis décadas le ha permitido seguir vigente.

Este año, la apuesta Barbie estará en su líneas Barbie Extra enfocada a la moda; Olympics, por las olimpiadas de Tokio y nuevos modelos Color Reveal, su producto estrella durante 2020.

"Nuestro propósito ha sido ofrecerles a las niñas ediciones que reflejen con mayor exactitud el mundo que ven a su alrededor para que todas puedan sentirse representadas", concluyó Lorenzo.