La guerra del streaming volvió a calentar motores, pero esta vez no por una nueva serie, sino por una decisión de branding que sorprendió a todos: Max, la plataforma que había abandonado el nombre HBO Max hace apenas dos años, anunció que dará marcha atrás y recuperará su identidad original a mediados de este año.

La decisión fue comunicada por Warner Bros. Discovery durante su presentación ante anunciantes en Nueva York, y aunque evitaron calificarla como un error, el mensaje fue claro: la marca HBO tiene más peso y reconocimiento que el intento de simplificación que representaba “Max”.

Pero más allá del comunicado corporativo, lo que realmente hizo ruido en redes fue la reacción de su competencia. Netflix fue la primera en lanzar una chicana directa, disfrazada de humor:

“Es de mi agrado informarles que me sigo llamando Netflix”, publicó en su cuenta oficial de X (antes Twitter).

Y remató con una frase que hizo reír a miles: “Aunque sus mamás me pueden seguir diciendo Nesflis”.

<blockquote class="twitter-tweet"><p lang="es" dir="ltr">Es de mi agrado informales, que me sigo llamando Netflix. Aunque sus mamás me pueden seguir diciendo Nesflis</p>&mdash; Netflix Latinoamérica (@NetflixLAT) <a href="https://twitter.com/NetflixLAT/status/1922716990025707739?ref_src=twsrc%5Etfw">May 14, 2025</a></blockquote> <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>

El mensaje no tardó en volverse viral. Cientos de usuarios compartieron cómo llaman en realidad a la plataforma, desde “Nezquiz”, “Nefli”, hasta “Nesquik” o incluso “unas pastillas para el dolor de cabeza”.

El regreso de HBO Max: una corrección de rumbo

Max había nacido en 2020 como HBO Max, pero en 2023 decidió recortar su nombre para englobar no solo el contenido de HBO sino también el de otras marcas del grupo, como Discovery. Sin embargo, esa estrategia no terminó de cuajar entre los usuarios, especialmente fuera de Estados Unidos, donde el peso de HBO como sello de calidad seguía siendo clave.

Con títulos exitosos como The White Lotus y The Last of Us, HBO sigue siendo un referente, y eso motivó el regreso al nombre original.
“Creemos que HBO Max representa mucho mejor nuestra propuesta actual al consumidor”, dijo Casey Bloys, CEO de HBO y Max Content.